实名博客参与重大社会事件的新尝试

——博联社抗震救灾情况回顾

 

　　四川汶川大地震牵动全国亿万人民的心，在党和政府的领导和组织下，全国人民正上下同心全力救助灾区的骨肉亲人，各国政府与人民也在通过各种方式表达人道关怀。

　　作为中国第一家，迄今也是唯一一家全实名制博客网站，博联社在地震发生当晚迅速推出大型专题《汶川大地震》，随即发布了通过博客参与抗震救灾的紧急倡议，随后又联合人民网等国内10家主要博客平台，携手中国红十字会向全球网友、博友发起捐款呼吁。这些倡议得到积极相应，博联社不仅成为实时发布抗震救灾前沿见闻的重要平台，也成为为灾区募集善款的一个管道，广大博友或者以个人名义，或者在地方博友联谊会的框架内纷纷捐款，有的还帮助受灾地区联系捐助目标和捐助单位，充分展示了担当道义的可贵觉悟。

　　一、利用博客平台第一时间发布大量原创亲历图文

　　博客作为网络时代的个人门户，每个人都是记者，都是身边突发事件的记录人、播报人。2008年5月12日14时28分，四川汶川发生8.0级地震，仅过了8分钟，也就是5月12日14时36分，博联社博友戚晓龙就在自己的博客里发表文章《西安白鹿塬发生大地震！》：

　　“今天14：30分，西安白鹿塬发生大地震！白鹿塬上正在上网的学生从网吧里慌乱向外逃窜！此次地震延长3分钟左右，期间影响之大，数年未见。白鹿塬是西安市东郊的一片大学城，学生们都从教学楼里蜂拥而出，一时间，山上人山人海，大家都不知去向何处，学校及时发出应急措施进行疏散，要求大家冷静。”

　　文章中并附上西安测绘东路108号工行3号家属楼人员疏散的目击照片。随后，山西、北京、河南、河北等地的博友纷纷发表博文，以文字和图片的形式记录下震感带来的冲击。

　　由于地震本身所具有的地域性特征，地震消息源只能由身处当地的人士提供，此次地震，赶赴灾区一线的传媒界博友（多为记者）以及家在震区当地的博友就扮演了这种角色。

　　博联社博友中传媒记者比例较大，地震发生后，众多身处灾区一线的媒体界博友也通过博客平台将灾情以图片的形式直观地展示在受众面前，比如中青报图片总监贺延光在地震期间发布的《地震！地震！》图片系列，充分反映了灾难给人类带来的巨大痛苦，以及人类在苦难面前的不屈抗争；京华时报图片总监骆永红则以《汶川影像手记》系列表达了地震带给他的内心冲击和思考，其中的一篇《都江堰新建小学，岂止“伤寒”》，他通过站在操场空地上，对比校舍与民房，东南西北四个方向各拍了一张照片，以无声的语言控诉豆腐渣校舍工程给学生带来的灭顶之灾。

　　家在川渝陕等灾区的博友也是震区消息的重要来源。他们在地震发生后，充分克服灾难给其日常生活带来的不便，通过博客通报身边的灾情和见闻。四川博友杨文在地震发生后的第二天即发表博文《汶川地震三峡大坝正常》，以组图的形式通报了三峡大坝未受地震影响的重大讯息。该文章迄今点击数已达68116次，评论109条，足见其受关注度。成都博友吴燕子在地震发生后，马上投身抗震救灾第一线，并通过博联社的博友短信发布平台累计发布短信25条，即时告知成都、都江堰等地市民生活、政府举措、官兵救援、专家在重灾区的灾难评估、死难者尸体火化等资讯。

　　这些来自一线的鲜活资讯以个人博客的方式出现，呈现出与纸媒及电视媒体不同的切入角度与报道风格，在多元化满足受众知情权的同时，也令非灾区民众对灾区人民所受灾难感同身受。

　　截止5月29日，博联社已经发布抗震救灾相关博客文章约1781篇，相关图片约2343张，点击数近百万次，跟帖数约83430条。抗震救灾期间，博联社在首页显要区域均重点呈现抗震救灾相关报道，在头条、视点、精粹等重点栏目推荐相关博文400余篇，在焦点图推荐相关图片200余张，充分展现了抗震救灾一线的最新情况、后方民众对灾区情况的关切及对死难者的哀思，受到海内外网民极大关注，许多文字或图片被各大网站纷纷转载，这一切均体现了多人之间以及媒体之间信息传播的良好互动。博联社的全球排名也从之前的10万开外跃升至3万余，5月19日更升至全球第25415位。

　　二、结合实名博客自身特点，借助博客平台，赈灾义拍传递爱心

　　5月14日，著名收藏家赵庆伟博友率先在博联社发起爱心救助博客拍卖活动，并相继得到博友骆阿雪、张保田、沙开胜、仝冰雪、陈耀文、兰草、鲍昆、洪伟等博友的积极响应，曾璜和唐浩武等博友也建议博联社博客慈善拍卖活动并表示大力参与，继续向灾区献爱心。博联社全体员工对此十分感动和赞赏，决定发起“情系汶川·博联社博客赈灾义拍总动员”大型活动，充分挖掘博友身边被雪藏甚至被闲置的文化产品，通过博客平台，借助市场行为把它们变成襄助灾区人民的资金。

　　为了确保义拍有序和顺利进行，博联社制定了详细的参与规则，公开在博友中征集5-10名义拍监督员，全程跟踪、指导和监督义拍活动。

　　义拍过程中，博友及网友为地震灾区热情捐物捐款奉献爱心，从5月17日到5月25日短短9天时间内便筹得款项182275.94元。

　　一些知道义拍消息较晚的博友没有及时赶上头一轮的义拍，纷纷要求参与，有的甚至已经把作品寄到博联社，一些积极参与但是由于竞争激烈而失去献爱心机会的博友，也希望能将义拍活动持续一段时间，以便他们有所选择，把他们打算捐给灾区的善款能通过义拍的方式加以落实。

　　鉴于此，博联社从5月27日凌晨开始，进行第二轮义拍募捐活动，以期实现最终两次募捐30万元人民币的目标，并与相关民间组织合作，共同促成筹资100万元捐建两所希望小学的愿望。

　　截至2008年6月6日23时59分，博联社已筹得善款297752元。

　　国内发行量最大的《参考消息》报道了此次义拍的情况，并称：这是国内第一次由网站组织的实名博客公益拍卖活动。

　　赈灾义拍的过程也很好地体现了此次活动的初衷，结合实名博客的自身特点所制定的网上拍卖规则，也为公益拍卖的常态化提供了可资参考的有益模式：

　　1、根据自身优势，将自己知识和文化产品转换为财富，不攀比，不勉强，量力竞价。
　　2、实名登录参与竞价，避免了访客身份恶意漫天抬价。
　　3、实名买卖，以博联社为中转平台，资金与拍品交割有保障。
　　4、竞拍人通过竞拍将款项捐给了灾区，同时也获得精神文化产品留作纪念，可谓一举两得。

　　三、结语

　　实名博客究竟能够做什么？在重大事件发生的时候，以虚拟的方式存在的实名博客是扮演一个冷静的旁观者，还是一个积极投入其中的参与者？如果参与，参与程度有多深？如何尽量弥补主观意愿与客观效果之间的差距？博联社及博联社博友在这次抗震救灾中的表现，为上述疑问的求解提供了一个可能。